纵然爆款频出，但短视频亦有其天然硬伤——时长有限、脚本结构单一和娱乐化属性过重等等，所以长篇的影视内容正成为它们打动消费者和传递品牌文化的新载体。
对于大部分消费者，海量的短视频品牌营销内容已经让他们感到疲倦，而那些融合了电影艺术的长篇内容反倒可以激发他们的观看兴趣，并让品牌获得更好的传播效益。因此，许多品牌相继开始用兼具叙事性和艺术性的长影视内容来进行内容营销。
露得清在去年就推出了一部名为《IntheSun》的皮肤癌预防教育片，该片旨在宣传防晒以预防皮肤癌的必要性。露得清表示，品牌希望用更长的、更具内容性的视频内容来增加用户粘性，并使这些内容看上去不像是传统营销活动，而更像是一种文化传播行为。NeutrogenaStudios创意内容主管TylerRochwerg在接受WWD采访时说到：“74%的消费者都在回避广告。当察觉到这股趋势时，品牌就必须开始反思如何把品牌信息更好地传达给消费者。所以最有效的办法之一就是把故事变成具有娱乐属性的视频内容，而不是传统的电视广告形式。”
《IntheSun》
在今年三月份，丝芙兰则在HBOMax平台上线了一部与VoxMedia和VoxCreative共同合作的名为《黑人之美》的纪录片，该片主要讲述了丝芙兰在年收购的黑人彩妆品牌FashionFairs的品牌故事。丝芙兰品牌和综合营销高级副总裁AbigailJacobs在接受采访时表示，纪录片形式能够比传统的内容营销方式更加深入地探讨美妆界的包容性问题，并能给观众带来更强烈的感受。
《黑人之美》
此外，PatMcGrathLabs也与Netflix新剧集《Bridgerton布里奇顿》展开合作，推出联名系列。
而在去年3月份，高端护肤品牌SK-II还宣布成立品牌电影工作室SK-IISTUDIO，并发布了由是枝裕和导演执导的首部作品《中间泳道》，该片一经发布便在业内获得了强烈反响，影片中池江璃花子的故事也打动了很多消费者。随后，《中间泳道》还在年戛纳国际广告节中斩获铜奖，主办方对这部影片评价道：“通过创意，将品牌内容变成文化”，这也反映出SK-II在电影内容营销上面的成功。
《中间泳道》
随后在去年五月份，SK-II再度以6组女性运动员真实经历为原型发布了VS＃改写命运＃动画系列，探讨当下女性承受的各种压力，同样受到大量观众认可。SK-II这一VS＃改写命运＃动画系列其实也是在延续品牌多年的核心理念#改写命运#。更早之前，SK-II还曾推出过《她最后去了相亲角》、《人生不设限》、《为什么她们过年不回家》等影片，聚焦职业、婚姻压力，“剩女”标签等因素带来的无形压力，受到全球女性群体
本文编辑：佚名
转载请注明出地址 http://www.buliqiduna.com/blqdzz/11236.html
