坐拥《鱿鱼游戏》、《王冠》、《纸牌屋》等一系列大热IP的Netflix，终于找到一个赚钱的新路子了：开线下店。
0月3日，Netflix宣布将开设线下零售门店“NetflixHouse”，头两家门店预计年率先在美国本土开业。为了给“NetflixHouse”做宣传，Netflix还会在北美0座主要城市举行“女王舞会：布里奇顿体验”活动，邀请各地粉丝一起参与。
众所周知，Netflix成立之初做的是DVD租赁生意，虽然线上下单、配送的模式和传统零售业态打出差异化，本质上还是脱离不了线下实体经济的土壤。当年之所以决定从线下转向纯线上，也正是认准了流媒体模式更容易实现规模扩张，天花板比线下租赁、配送更高。
谁承想，多年后的今年Netflix要走上回头路了。从线上走回线下，难道真的是一种倒退？Netflix这是被动转型，还是主动求变？
（图片来自UNsplash）
快闪店大受欢迎，“NetflixHouse”能玩出什么花样？消息刚刚传出，NetflixHouse身上还有很多疑问。仅有的官方消息显示，首批门店将落户美国大本营，门店功能包括但不限于热门IP周边商品售卖、餐饮、售票演出和其他演出服务等。
负责消费品业务的Netflix副总裁JoshSimon则在接受采访时透露，公司高层一直在思考“如何为用户提供更具沉浸感的产品和服务”，因为他们已经看到类似的需求。有鉴于此，NetflixHouse可能会在店面设计、店员互动等环节花费更多心思。
自从全面转型流媒体之后，Netflix对线下零售业务的涉猎越来越少，今年9月29日已全面终止DVD租赁配送服务。这几年Netflix在线下仅有的尝试，是围绕各个大热IP打造快闪店、主题门店——也正是从有限的尝试中尝到甜头，Netflix才有底气大规模开设线下门店。
往近了说，今年早些时候Netflix在洛杉矶开出了一家名为“NetflixBites”的美食体验店，销售《布里奇顿》、《怪奇物语》、《主厨的餐桌》和《王牌调酒师》等剧集、综艺的周边食品。《王牌调酒师》和《主厨的餐桌》节目组的几位热门嘉宾还会亲自到场，为消费者调制鸡尾酒、烹饪美食。
据悉，该门店从6月30日开始每天下午5点至晚间0点限时开放，节假日、双休日会不定时增开午间用餐时段。CurtisStone、DominiqueCrenn、FrankieSolarik、JulieReiner、LPOBrien和KateGerwin等上过Netflix节目的大厨、调酒师则会在不同时段分别亮相。
（图片来自Netflix
本文编辑：佚名
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